'Gezonder eten-campagne levert geld op'

Het bureau heeft enkele modellen gemaakt waarmee de overheid het rook-, drink- en eetgedrag van haar bevolking kan beïnvloeden. Zo levert een investering van één euro in een antirookcampagne al kostenbesparing op van de maatschappij van 0,70 à 2,80 euro. Het onderzoek van Pwc wijst uit dat ongezonde levensstijlen, zoals roken, drinken, te veel eten en te weinig bewegen, in Nederland elk jaar verantwoordelijk zijn voor ruim 10 procent van de zorgkosten, ongeveer 6,5 miljard euro. De onderzoekers hebben alleen de gevolgen berekend voor werkenden tot hun pensioen. Latere gevolgen voor de zorg- of pensioenkosten, omdat ongezonde mensen eerder doodgaan, zijn niet meegewogen.