Connexxion lanceert foodconcept Breaxx

Dit bevestigen Marco Rine, directeur commercie Connexxion, en Ulrich Knieling, directeur inkoop en trade marketing Lekkerland, tegenover Out.of.Home Shops. “Het doel van Breaxx is het verbeteren van de perceptie van de wachttijd van de passagier. Belangrijk hierbij is een goede ambiance, een mooi assortiment, ov-reisproducten en actuele reisinformatie. Door middel van narrowcasting op Connexxion-tv en ov-ambassadrices op bepaalde locaties willen we de klant altijd de bevestiging geven over hoeveel tijd hij of zij nog heeft, zodat de reizigernog even in de winkel een broodje of wat te drinken kan kopen, een boekje kan lezen of tv kan kijken.” “Strategie voor Breaxx is het aanleveren van informatie, prikkelen van zintuigen en activeren tot het doen van aankopen”, vult Knieling aan. Het concept Breaxx kent volgens hem drie varianten. De keuze is afhankelijk van de traffic op de locatie. Er is de optie voor vastgoedlocaties en containeroplossingen, waarbij er wordt gekozen uit een uitgiftepunt van producten, of een kiosk waar je naar binnen kunt.

Knooppunten
In Nederland bedient Connexxion circa 35.000 individuele haltes, die niet allemaal van een Breaxx voorzien kunnen worden. “Daarom kijken we naar locaties waar veel reizigersstromen bij elkaar komen. Medio juli gaan we het concept testen op de busstations van Alkmaar, Enschede en Nijmegen. Aansluitend volgt in september de evaluatie van de pilot.” Mocht deze slagen dan volgt een verdere uitrol van het concept.

Lees een volledig interview met RIne en Knieling in de nieuwste uitgave van vakblad Out.of.Home Shops die deze week is verschenen.