Dagrecreatieve branche wordt verdringingsmarkt

“Er is hevige concurrentie en er wordt veel gevraagd van het management”, stelt Gertine Langmuur, sectormanager horeca & recreatie van de Rabobank. Het aanbod van dagattracties is volgens haar niet alleen toegenomen (bijvoorbeeld Gaia Zoo), ook hebben bestaande bedrijven flink geïnvesteerd in uitbreiding zoals De Efteling en Attractiepark Slagharen. “Bovendien hebben Madurodam en Dierenpark Emmen al aangekondigd fors te gaan investeren. Helaas heeft de consument steeds minder geld te besteden en minder vrije tijd gekregen. Met meer aanbod en minder vraag is het dus niet verwonderlijk dat de concurrentie toeneemt.”

De dagrecreatieve branche ontpopt zich dan ook tot een verdringingsmarkt waarbij verschillende dagattracties vechten om de gunst van de consument. Een strijd die zij vaak voeren op prijs. “Inmiddels is de vraag niet meer óf de bezoeker korting krijgt, maar hóeveel het wordt”, zegt Langmuur. Ook internetsites als Groupon, Vakantieveilingen en Marktplaats beïnvloeden de markt. De economische crisis heeft de concurrentie volgens de Rabobank verder aangewakkerd. “Consumenten geven minder makkelijk geld uit. De bezoekersaantallen en de gemiddelde besteding staan daardoor flink onder druk. En de verwachting dat de consument er komend jaar verder op achteruit gaat, maakt de toekomst voor dagattracties niet rooskleuriger.”