'CoffeeCompany beste formule voor DE'

Met de overname, die vorige week bekend werd gemaakt, komt DE met zestig vestigingen in één klap op de eerste positie in de markt van koffieketens. Experts zeggen dat CoffeeCompany, gericht op jong en stedelijk publiek, op de meeste locaties de beste formulekeuze is. “Die formule heeft zo’n sterk profiel in de markt gezet, dat mijn onderbuikgevoel zegt dat het niet slim is om daar DE op te zetten”, reageert Rogier van Kralingen van merkinnovatiebureau Innoa. Directeur Gilbert Willemsen van koffiebedrijf Redbeans, dat zelf volgend jaar ook een formule wil lanceren: “Het lijkt me een hele uitdaging voor DE. Ik vind de merken nu niet bij elkaar passen. CoffeeCompany is ‘urban’, dat gevoel krijg ik bij DE niet.” Merkenexpert Paul Moers van PM.SMS: “CoffeeCompany is hoger gepositioneerd. Het slimste is deze formule te laten blijven bestaan.”

Lees het hele verhaal in de Out.of.Home Shops van december. Geen abonnement (a 169 euro per jaar)? Bestel er hier een.