CIGO wil meer naamsbekendheid en groei in 2012

De teller van de in 2011 geboren tabak- en gemaksformule staat momenteel op 120 winkels na de grootschalige ombouw van Totaal Gemak- en Multishop-filialen, de twee overgenomen formules. Optimale signing van de winkels is één van de verbeterpunten voor het nieuwe jaar, omdat de ombouw slechts de hoofdlijnen betrof. Oberg: "Vanaf 1 januari worden nog één keer alle CIGO-winkels langs gegaan om bijvoorbeeld extra stickers aan te brengen."

Joint promotions
Behalve de zichtbaarheid kan er ook nog veel winst worden geboekt op het gebied van de naamsbekendheid van CIGO. Eigen onderzoek onder consumenten liet volgens Oberg zien dat die nog niet optimaal is. “Om het merk te laden hebben we daarom een reclamebureau in de hand genomen. Volgend jaar willen we zodoende uitpakken met bijvoorbeeld joint promotions en advertenties.”

Groei
Groei moet CIGO komend jaar ook uiteindelijk realiseren in het aantal vestigingen. 200 vestigingen aan het eind van 2012 is daarbij het uitgangspunt, zegt Oberg. “Maar met 190 goedlopende vestigingen ben ik absoluut ook tevreden. We mikken hiervoor in eerste instantie op de circa 500 zelfstandige winkels in de markt en op kleine formules die openstaan voor een strakker format met de nodige ruimte om zelf te kunnen ondernemen zoals CIGO.”

Lees meer in vakblad Out.of.Home Shops editie december.