Red Bull wil meerdere drinkmomenten bekend maken
Out-of-home | 23-12-2011 14:48 | Joost Agterhoek
AMSTERDAM - Energydrinkfabrikant Red Bull wil consumenten bewegen om energydrinks op het werk te nuttigen. Er begint een uitgebreide campagne die startte met samplingacties op treinstations, in samenwerking met Servex, en op lange termijn de stap naar catering en werklocaties. “We willen de bestaande groep klanten voller maken en een nieuwe groep consumenten aanspreken.”
Met de samplingacties wil Red Bull 100.000 consumenten bereiken, door op de stations Amersfoort, Eindhoven, Amsterdam Zuid, Den Haag HS en Arnhem, Red Bull Energy Drink en Red Bull Sugarfree te samplen. De stations zijn uitgekozen omdat deze locaties bekend staan veel gebruikt te worden door forensen , legt Claudia Alsemgeest, key account manager retail non-food van Red Bull uit. “De doelstelling van de campagne is om de consument bewust te maken van meerdere drinkmomenten op de dag We zijn vijf jaar bezig geweest met het laden van het drive moment, dat heeft gewerkt. Nu willen we mensen laten realiseren dat Red Bull ook op het werk past.”
Servex
De samenwerking met Servex was een logisch gevolg van de campagne, zegt format marketeer Kioskgroep Lenne van Asselen van Servex. “Red Bull wordt veel verkocht op treinstations. In de verkooppunten van Servex worden consumenten op de Red Bull actie gewezen door middel van promotiemateriaal. Op die manier wordt er ook vanuit de verkooppunten van Servex gestuurd op het drinken van Red Bull op werk. Red Bull wil ook op de werkvloer en in cateringlocaties aanwezig zijn, hoewel het moeilijk is om in dit kanaal distributie te verkrijgen, zegt Eveline Tromp, trade analist van Red Bull. “Dat is dan ook een doel voor de lange termijn. In 2012 gaan we deze campagne groots aanpakken door middel van media, onze Wiiings dames en door zichtbaarheid op de winkelvloer in diverse kanalen, waaronder Servex locaties.”
Naar het complete nieuwsoverzicht