Nieuwe Heineken-reclame promoot water
Out-of-home | 29-12-2011 08:10 | Eelco Brandes
NIEUWVEEN - Heineken is deze week gestart een met een nieuw onderdeel in de wereldwijde campagne voor verantwoord drinkgedrag. In het filmpje laat de hoofdrolspeler af en toe een biertje staan en drinkt hij uit een fles water.
Met als gevolg dat hij tegen zes uur in de ochtend nog fris genoeg is om met zijn nieuwe geliefde de zon te zien opkomen, terwijl zijn vrienden er flink doorheen zitten. Het thema van de reclamecampagne luidt dan ook: ‘Sunrise belongs to moderate drinkers.’ Het is onderdeel van de ‘Open Your World’-campagne waarin verantwoord drinkgedrag van volwassen consumenten wordt aangemoedigd en gestimuleerd.
Breuk
Heinekens chief commercial officer Alexis Nasard zegt in een persbericht dat het merk zowel de mogelijkheid als de verantwoording heeft om verantwoord drinken aan te moedigen. De benadering van de reclame is volgens hem “een breuk met traditionele campagnes voor verantwoord drinkgedrag omdat deze campagne laat zien dat het juist iets is om na te streven.”
Klik hier voor het filmpje
Bron: AD
Naar het complete nieuwsoverzicht