Red Bull lanceert drie nieuwe smaken

Dit weekend werden de nieuwe smaken voor het eerst getoond en geproefd door bezoekers op het evenement Red Bull Crashed Ice in het Limburgse Valkenburg. Volgens category development manager Lars Haagsman waren de reacties positief.

Onderzoek
Red Bull heeft ervoor gekozen om met drie nieuwe smaken energydrink om de categorie te verbreden. Haagsman: “Consumenten die nu geen energydrink nemen, doen dat overwegend niet door de smaak ervan. Dat blijkt ieder jaar weer uit periodiek consumentenonderzoek dat we doen. Die trend verandert niet.” Om de acceptatie van energydrinks groter te maken, komt Red Bull daarom nu met smaken cranberry, bosbes en limoen op de markt om zo een grotere groep consumenten aan te boren.

Met de introductie focust Red Bull vooral op het petrolkanaal. Haagsman: “35 procent van de Nederlandse autorijders weet dat je met Red Bull op scherp en alert blijft achter het stuur.” Het merk heeft al jaren een groot omzetaandeel binnen tankstations en met de nieuwe varianten hoopt Red Bull dit verder uit te bouwen.

Foodretail
Maar ook in de foodretail zullen de nieuwe smaken vanaf april opduiken op het schap. Onder meer bij Albert Heijn, C1000 en ook Jumbo. Haagsman: “Bij retailers is de uitdaging het vinden van schapruimte. De schapruimte die energydrinks krijgt binnen foodretail is vaak veel te klein. Dat probleem zien we nu al bij de reguliere variant en de suikervrije Red Bull Sugarfree. Met de drie nieuwe smaken komen daar nog eens minimaal zes facings bij.” Het out-of-stockprobleem is al groot bij energydrinks en wordt daardoor alleen nog maar groter, denkt Haagsman.

Schapmutaties bij retailers moeten uitkomst bieden. Volgens Haagsman kan er bijvoorbeeld ruimte gewonnen worden ten koste van het brede assortiment sportdrinks en water.