STAP: 'Campagnes alcohol sluikreclame'

De organisatie haalt fel uit naar de drankproducenten. STAP houdt in opdracht van minister Klink (Volksgezondheid) de alcoholmarketing in Nederland goed bij en het oordeel is niet positief. Volgens de stichting lanceerde Bacardi vorig jaar drie voorlichtingscampagnes en Heineken twee. STAP maakt duidelijk dat uit wetenschappelijk onderzoek blijkt dat de voorlichtingscampagnes van drankfabrikanten niet aanzetten tot minder gebruik. De stichting vergelijkt het met het resultaat van campagnes tegen roken. 'Die zetten niet aan tot minder roken, blijkt uit onderzoek in 2006, maar blijken het beeld van de branche wél op te krikken."

Sluikreclame
“Het daadwerkelijke doel van deze campagnes is het verbeteren van het imago”, zegt het rapport van STAP. Als voorbeeld noemt de organisatie de campagne van Bacardi tegen overmatig alcoholgebruik op de jongerenzender TMF in 2008. “Het is opvallend dat Bacardi zich op deze zender kan vertonen. Van voorlichting direct gericht op jongeren is bekend dat het nauwelijks tot niet effectief is. Maar de producent kan zo wel heel gemakkelijk haar doelgroep bereiken. De campagne heeft dus zeer gunstig uitgepakt voor het merkimago. Het is gewoon sluikreclame.”