Gapend gat A-merk en private label

Dit blijkt uit een onderzoek van adviesbureau International Private Label Consult (IPLC). Het bureau deed zowel in september 2003 als in de afgelopen weken een prijsmeting bij 35 A-merkproducten en vergelijkbare huismerkproducten. Veel A-merken werden duurder, de meeste huismerken juist goedkoper. De uitkomst is ‘verbazingwekkend’, aldus IPLC-directeur Koen de Jong. “Blijkbaar worden huismerken op volume en marktaandeel gestuurd en A-merken op marge.” De verklaring hiervoor kan volgens De Jong zijn dat huismerken defensief worden ingezet om afvloeiing naar discoun­ters te voorkomen. Ook draagt hij aan dat geen van de supermarkt­organisaties het voortouw durft te nemen voor een hogere marge op huismerken.

Gevaar
De lage prijzen van huismerken zijn volgens De Jong deels het gevolg van het hard tegen elkaar uitspelen van huismerkproducenten. Daarin
schuilt een gevaar, meent de IPLC-directeur. “Als ze blijvend worden uitgeknepen, gaat dit mogelijk ten koste van de kwaliteit en het innoverend vermogen van producenten. De focus van retailers op prijs is voor de lange termijn dan ook niet verstandig. Ook al omdat een te grote prijsafstand afbreuk doet aan het kwaliteitsimago van huismerken.”
IPLC voerde de prijsmeting uit bij vijf supermarktformules: Albert Heijn, C1000, Super de Boer, PLUS en Jumbo, waarvan de laatste twee formules niet in 2003 werden gemeten. Bij C1000 is de prijs­afstand met 48,2% momenteel het grootst, gevolgd door Jumbo (40,7%), Albert Heijn (37,9%), PLUS (36,3%) en Super de Boer (35,4%). Het verschil ten opzichte van september 2003 is het grootst bij AH, waar destijds een prijsafstand van 12,7% bestond tussen huismerken en A-merken.