CAPPELLE AAN DEN IJSSEL – Inspirits Premium Drinks (IPD), het bedrijf achter de merken Joseph Guy, Olifant en Dujardin, heeft een nieuwe naam: La Martiniquaise Benelux. Daaronder valt ook de distilleerderij Bruggeman uit Gent. De naamsverandering is het sluitstuk van de overname van de Nederlandse IPD in 2018.
“Door onze groei in Nederland is het beter alle activiteiten in de Benelux onder één naam samen te brengen en het management te stroomlijnen. Op die manier staan we sterker in de Benelux-markt en kunnen we verder doorgroeien. Dit doen we uiteraard met respect voor ieders eigenheid en lokale kracht”, aldus Lieven Stevens, algemeen directeur van La Martiniquaise Benelux.
Overnames
Die groei is al sinds 1884, het begin van Bruggeman in Gent, aan de gang. Zo begon alles met de distributie van wijnen en likeuren, waarna de productiefaciliteiten stelselmatig werden uitgebreid en tal van overnames volgden. Zo werd Smeets, van de Hasseltse jenever, in 2011 overgenomen en later volgden de Nederlandse merken olifant, Dujardin, Goblet en Eliterna. In 2018 volgde de volledige overname van IPD, onder meer bekend van de likeuren Café Marakesh, Jachtbitter en de cognac Joseph Guy. “We willen de spreekwoordelijke muren tussen IPD in Nederland en Bruggeman in België slechter. We streven naar een ‘one culture’ bedrijf en dat doen we door onder meer door een gemeenschappelijke naam te kiezen. Ook vanuit commerciële overwegingen is het veel logischer om met een naam naar buiten te treden voor onze Nederlandse, Belgische en Luxemburgse afzetmarkten”, vertelt Stevens.
De nieuwe naam ‘La Martiniquaise Benelux’ wordt vanaf 1 januari in gebruik genomen.
Bron: Out.of.Home Shops
