Verhoging tabaksprijzen zorgt voor rust

Philip Morris heeft per 1 juli de prijs van een pakje Marlboro (19 stuks) verhoogd naar 5,20 euro. Ook de premiummerken van British American Tobacco (BAT), waaronder Dunhill en Kent, gaan naar dit prijsniveau. Bij Lucky Strike voerde BAT bij de vorige accijnsverhoging op 1 maart maar een gedeeltelijke prijsverhoging door. Op 1 juli is hier de prijs verder verhoogd naar 5,00 euro voor 19 stuks. Ook bij het value-label Pall Mall is een prijsverhoging doorgevoerd. “Die herpositionering van Lucky Strike hebben we voortgezet. Binnen ons merkenportfolio valt dat merk nu in de midprice-range, voorheen zat het in het premiumsegment”, aldus Cees Foet, corporate communication & CSR manager bij BAT, die erkent dat door de prijsverhogingen op 1 juli de spanning in de markt er ‘een klein beetje’ af is. De spanning in de markt liep op toen na 1 maart bleek dat verschillende fabrikanten de accijnsverhoging slechts gedeeltelijk hadden doorgevoerd. Phillip Morris trok daarop een aangekondigde commerciële prijsverhoging in. Marktleider Marlboro had namelijk al op 1 maart naar 5,20 moeten worden opgeprijsd. Toen dit niet doorging, betekende dit voor de ondernemers opnieuw druk op de marge.

Verschillen
Ook Jaap van de Vliert, manager field sales bij Philip Morris, spreekt van een ‘relatieve rust’ in de markt. Wel zegt hij dat er qua marges nog veel verschillen zijn tussen de merken. “Voor ondernemers is het zaak dat ze goed moeten blijven kijken naar wat de margerijke producten zijn waaraan ze wat kunnen verdienen.” De prijzenslag die na de accijnsverhoging op 1 maart uitbrak had grote gevolgen voor de marge van ondernemers met een tabaksspeciaalzaak of tankshop. Het leidde onder meer tot de introductie van het huismerk PS door inkoopcoöperatie De Splinter. De aangesloten 188 tankstations vervingen daarmee de 19-stuks variant van Pall Mall die in hun ogen te weinig marge opleverde. Nu ook de prijs van Pall Mall is verhoogd, keert het merk terug in het schap van de Splinter-leden.