AMSTERDAM – Just Eat Takeaway.com introduceert het wereldwijde merkplatform ‘Stay Just Where You Are’. Met de nieuwe campagne wil de maaltijdbezorger inspelen op momenten waarop mensen liever thuisblijven en ongestoord willen genieten. Het platform bouwt voort op de bestaande merkidentiteit en benadrukt de tijd die bezorging consumenten oplevert.
Uit onderzoek van Just Eat Takeaway.com blijkt dat 81% van de ondervraagden meer tijd wil besteden aan momenten waar ze van genieten. Daarnaast zegt 72% dat het laten bezorgen van maaltijden, boodschappen en andere benodigdheden helpt om meer tijd over te houden voor die momenten.
De campagne laat uiteenlopende situaties zien, zoals het kijken naar de laatste aflevering van een serie, een tuinfeest of een rustige zondagochtend. De boodschap is dat consumenten niet hoeven weg te gaan om eten, boodschappen of andere benodigdheden te halen.
Nieuwe campagne
Het platform is ontwikkeld in samenwerking met reclamebureau VCCP. De campagne bestaat uit acht films, geregisseerd door Michael Spiccia en geproduceerd door MJZ. Daarnaast zijn er elf socialmediafilms en zes buitenreclamecampagnes gemaakt. De uitingen tonen onder meer mensen die gamen, voetbal kijken, tijd doorbrengen met vrienden of een spelletjesavond met het gezin houden.
Volgens Ralph Rijks, global CMO van Just Eat Takeaway.com, bouwt het nieuwe platform voort op de herkenbare merkelementen, maar krijgt het merk daarmee een meer emotionele invulling. “‘Stay Just Where You Are’ behoudt onze kenmerkende merkelementen, maar brengt het merk naar een meer betekenisvolle en emotionele plek die geworteld is in de momenten die mensen waarderen”, aldus Rijks.
Langetermijnstrategie
Just Eat Takeaway.com wil het platform op lange termijn gebruiken voor de marketing en merkcommunicatie in verschillende markten en kanalen. De introductie gaat samen met een vernieuwde visuele identiteit.
De campagne wordt uitgerold via televisie, buitenreclame, sociale media, print, radio en PR.
Bron: Out.of.Home Shops
