AMSTERDAM - Heineken slaat in Nederland een frisse nieuwe richting in, naar de kern van het merk. Met de pay-off ‘Heerlijk Hè’ viert de brouwer de gezelligheid die Nederland zo typeert: het ongrijpbare gevoel van samenzijn dat iedereen herkent en waar we steeds weer naar verlangen.
Al sinds 1873 is Heineken naar eigen zeggen de gangmaker van die gezelligheid. De nieuwe ‘Heerlijk Hè’-richting wordt landelijk uitgerold via een vernieuwde visuele identiteit, horeca- en retailactivaties en een nieuwe campagne. In deze campagne viert Heineken de magie van spontane gezelligheid: dat herkenbare moment waarop je samenkomt met een biertje en meteen voelt wat iedereen denkt: Heerlijk Hè!
Gangmaker
Jan Bosselaers, marketingdirecteur Heineken Nederland: “Met ‘Heerlijk Hè’ kiezen we bewust voor dat unieke gevoel van gezelligheid dat Nederland zo typeert. Gezelligheid zit diep in onze cultuur én in het DNA van Heineken. In een tijd waarin spontaan samenkomen minder vanzelfsprekend is, willen we mensen aansporen om die gezelligheid vaker op te zoeken. Niet groots of ingewikkeld, maar herkenbaar, luchtig, optimistisch en met een knipoog. Precies zoals je dat van Heineken mag verwachten. Op plekken waar we elkaar ontmoeten: in het café op de hoek, op het terras, in de achtertuin, op een pleintje of in het park. Plekken waar je aanschuift, bekenden tegenkomt en nieuwe vrienden maakt. Heerlijk hè.”
Een uitnodiging om samen te komen
Vandaag de dag is spontaan samenkomen minder vanzelfsprekend. Drukte, afleiding, onderlinge verschillen en volle agenda’s zitten ons vaak in de weg, terwijl juist die ongeplande momenten zorgen voor verbinding, energie en een optimistische blik op de wereld om ons heen. De campagne is daarom een open uitnodiging om samen te komen en het gezellig te maken, op de manier die bij Heineken past. Met luchtigheid en een knipoog en een subtiele verwijzing naar ‘Heerlijk Helder Heineken’.
Tekst gaat verder onder de foto ↓
Zetje in de juiste richting
Ook met een nieuwe commercial wil Heineken mensen eraan herinneren hoe belangrijk het is om vaker samen te komen. De boodschap wordt versterkt door het nummer Noodgeval van Goldband, dat in deze context een nieuwe lading krijgt. Op speelse wijze onderstreept het hoe belangrijk het is om spontaan bij elkaar te komen en de verbinding op te zoeken; een uitnodiging om vaker samen te komen en samen het leven te vieren. Want soms heb je daar niet meer voor nodig dan een klein zetje. "Soms moet je even de boel de boel laten. App die vergeten vriend voor een biertje, weet je wel. Het lijkt zo vanzelfsprekend, maar wanneer doe je dat nou echt? Hup, terug naar die gezelligheid. Lekker bij je oma op de bank, met een pilsje en The Bold and the Beautiful kijken. We luiden de noodklok voor de vergeten behaaglijkheid. Het nummer Noodgeval lijkt in die zin met voorbedachten rade te zijn gemaakt voor deze campagne. Dus wie of waar je ook bent: leg je werk even neer en zoek elkaar op in dat ene café. Om te proosten op het leven en te genieten van weleer”, aldus Goldband.
In de horeca en op de winkelvloer
Ook in supermarkt en horeca wordt de ‘Heerlijk Hè’-focus zichtbaar, met een vernieuwde visuele identiteit waarin vers getapt bier centraal staat en meer aandacht is voor ingrediënten. Tegelijk brouwt Heineken ook aan de toekomst van pils, met nieuwe recepturen die in Nederland worden ontwikkeld via Heineken Studio, de proeftuin van de brouwerij. Het onlangs geïntroduceerde Heineken Witpils is daarvan een tastbaar voorbeeld.
Ook tijdens het aankomende Oranje-toernooi komt Heineken met een merkactivatie, waarin heel Nederland wordt uitgenodigd om samen te kijken. Details volgen later.
Bron: Levensmiddelenkrant / Out.of.Home Shops
