ENSCHEDE – Pinna Group heeft de retailformule Hush en de exploitatie van de bijbehorende tankstationshops overgenomen van AVIA Weghorst. De ondernemingsgroep van de Enschedese ondernemer Alessio Pinna nam de formule officieel op 1 februari 2026 al over.
Hush heeft momenteel acht operationele vestigingen, drie carwashlocaties en ruim 50 medewerkers. Volgende maand opent in Almelo de negende en tevens grootste Hush-vestiging.
Groei
Met de overname zet Pinna Group nadrukkelijk in op de verdere ontwikkeling en groei van Hush. De afgelopen maanden is geïnvesteerd in de bestaande locaties, het assortiment en de organisatie. Ook wordt gewerkt aan het verder uitrollen van de Hush-formule binnen de bestaande vestigingen. “Hush heeft een sterke basis met goede locaties, een ervaren team en veel potentie om verder te groeien”, zegt Pinna. “We zien vooral kansen om de winkels verder te ontwikkelen en Hush als formule sterker en herkenbaarder te maken. De afgelopen maanden hebben we daar de eerste stappen in gezet en de komende periode gaan we dat steeds meer terugzien op onze locaties.”
Bestaande formule als basis
Wat Pinna vooral aansprak in Hush is dat er al een bestaande organisatie en klantenbasis staat. “Je neemt een organisatie over waar dagelijks duizenden klanten komen en waar veel kennis en ervaring aanwezig is. Dat biedt een heel ander vertrekpunt dan wanneer je vanaf nul begint. Wij willen behouden wat goed werkt en tegelijkertijd op een aantal onderdelen duidelijk een volgende stap zetten”, aldus de nieuwe eigenaar.
Sinds de overname wordt onder meer gewerkt aan de uitstraling van de vestigingen, het assortiment en de foodconcepten in de shops. Daarbij kiest Pinna Group ervoor om niet iedere Hush-vestiging exact hetzelfde in te richten. De ligging en het type klant krijgen een grotere rol in de samenstelling van het assortiment. “Een locatie langs de snelweg heeft een ander publiek dan een station bij een woonwijk of bedrijventerrein. Dat verschil moet je ook terugzien in de winkel. We willen veel meer vanuit de locatie en de klant denken.”
Tankstations veranderen
Volgens Pinna verandert de traditionele rol van het tankstation. Brandstof blijft een belangrijk onderdeel, maar de winkel en aanvullende voorzieningen krijgen een steeds grotere betekenis. “De tankstationshop van vroeger was vooral gericht op producten voor onderweg. Inmiddels verwachten klanten goede koffie, vers eten en gemak. Wij denken dat die ontwikkeling nog veel verder gaat en zien daar voor Hush veel mogelijkheden.”
Negende en grootste Hush opent in Almelo
Een belangrijke volgende stap voor Hush staat volgende maand op de planning. In Almelo opent de negende en tevens grootste vestiging binnen de formule. Met deze locatie krijgt de volgende fase van het Hush-concept verder vorm. “Almelo is voor ons een belangrijke vestiging”, zegt Pinna. “Het wordt onze grootste locatie en biedt ons de mogelijkheid om verschillende onderdelen van het verder ontwikkelde Hush-concept samen te brengen. Tegelijkertijd markeert de opening een belangrijk moment voor de organisatie als geheel.”
Bron: Out.of.Home Shops
