DEN HAAG – De voedingsmiddelensector heeft een aangescherpte Reclamecode voor Voedingsmiddelen gepresenteerd. De nieuwe code is door Federatie Nederlandse Levensmiddelen Industrie (FNLI)-voorzitter Cees-Jan Adema aangeboden aan demissionair staatssecretaris Tielen voor Jeugd, Preventie en Sport.
In de aangescherpte code staat dat reclame voor voedingsmiddelen gericht op kinderen tot 13 jaar voortaan is uitgesloten. Voor jongeren van 13 tot 16 jaar mag alleen reclame worden gemaakt voor producten die voldoen aan strenge voedingskundige criteria. Dat houdt in dat er geen reclame meer mag worden gemaakt voor onder meer snoep, koek, suikerrijke toetjes, pizza en frisdrank met suiker.
Trots
“Reclame voor minder gezonde producten vraagt om extra zorgvuldigheid waar het kinderen en jongeren betreft”, zegt Adema. “We zijn trots dat we met deze aanscherping van de regelgeving als voedingsmiddelensector zelf het voortouw nemen en onze verantwoordelijkheid tonen. We lopen hiermee als Nederland voorop in de Europese Unie. Op deze manier verwachten we een belangrijke bijdrage te leveren aan gezondere keuzes en de preventie van overgewicht, een belangrijke stap voor de gezondheid van onze kinderen, nu en in de toekomst.”
Gecertificeerd
Er mag ook geen reclame meer worden gemaakt voor dit soort producten in het zicht van scholen en kinderopvanglocaties. Ook online neemt de sector maatregelen. Zo wordt er bij voorkeur alleen nog maar samengewerkt met gecertificeerde influencers die bekend zijn met de geldende reclameregels. De inzet van FNLI is dat dit sectorbreed de norm wordt.
Naleving
“FNLI zet zich ook in voor de naleving van deze regels. Dat betekent structurele monitoring door de Stichting Reclame Code, een aanbod van trainingen en inzet op communicatie. Ook het vooraf laten toetsen van campagnes wordt mogelijk bij de Stichting Reclame Code. De aangescherpte code treedt op 1 februari 2026 in werking. Bedrijven hebben een jaar de tijd om hun reclame-uitingen en lopende contracten aan te passen, tot 1 februari 2027”, staat er te lezen op de website.
De volledige aangescherpte Reclamecode voor Voedingsmiddelen is beschikbaar via www.fnli.nl/reclamecode.
Bron: Levensmiddelenkrant / Out.of.Home Shops
