AMSTELVEEN - Met de lancering van Starbucks Refreshers Concentrates (in Nederland officieel Starbucks Refresha, red.) brengen Nestlé en Starbucks een van de snelst groeiende drankconcepten van Starbucks vanuit de koffiehuizen naar de huiskamer van de consument.
Starbucks Refreshers Concentrates zijn ontwikkeld in het kader van de Global Coffee Alliance tussen Nestlé en Starbucks. Door ze te mengen met water, melk of limonade en ijs, ontstaan fruitige drankjes met een vleugje cafeïne (op basis van groene-koffie-extract) die zorgen voor verfrissing of een verwenmoment.
Talloze mogelijkheden
De lancering volgt de veranderende drinkgewoonten van consumenten. Hoewel koffie voor miljoenen mensen een dagelijks ritueel blijft, zijn consumenten steeds vaker op zoek naar smaakvolle, verfrissende drankjes voor elk moment van de dag. Met daarbij talloze mogelijkheden om ze naar eigen smaak aan te passen. In de Nederlandse Starbucks-vestigingen vind je doorgaans de volgende varianten: Strawberry Açaï Refresha, Mango Dragonfruit Refresha en Cool Lime Refresha.
Het afgelopen decennium zijn Starbucks Refreshers uitgegroeid tot een belangrijke motor achter de groei van het merk. Het concept is uitgegroeid tot een platform met een omzet van ongeveer twee miljard dollar en is, na dranken op basis van espresso, de bestverkochte dranklijn in de koffiehuizen van Starbucks. Dankzij de levendige smaken, de kleurrijke uitstraling en de mogelijkheid om de drankjes naar eigen wens samen te stellen, zijn ze vooral populair bij jongere consumenten.
Nu ook thuis genieten
"Consumenten wisselen tegenwoordig gedurende de dag af tussen verschillende drinkmomenten; afhankelijk van hun behoeften zoeken ze naar nieuwe energie, verfrissing of puur genot”, aldus Ethel Touitou, global category lead voor Starbucks bij Nestlé. "Het succes van Starbucks Refreshers liet zien dat er buiten de traditionele koffiemarkt grote kansen liggen. Wat begon als een populaire zomerfavoriet, is uitgegroeid tot een vaste keuze voor verfrissing, vooral als oppepper halverwege de dag. Met Starbucks Refreshers Concentrates kunnen consumenten thuis eenvoudig genieten van een favoriet die geïnspireerd is op de Starbucks-koffiehuizen, terwijl wij het merk het hele jaar door blijven uitbreiden naar nieuwe consumptiemomenten."
Sinds de lancering eerder dit jaar in de Verenigde Staten hebben Starbucks Refreshers Concentrates de verwachtingen overtroffen: ze waren op Amazon al na één dag uitverkocht en in meer dan 1.000 Target-winkels binnen drie dagen. "Dankzij de Global Coffee Alliance met Nestlé blijven we favorieten uit de Starbucks-koffiehuizen op innovatieve wijze naar de huiskamer van de consument brengen”, zegt Nik Dhodi, vicepresident Global Coffee Alliance bij Starbucks.
Global Coffee Alliance
Deze lancering is een uitbreiding van het assortiment Starbucks-producten dat favorieten uit de koffiehuizen beschikbaar maakt als consumentenproducten. De Global Coffee Alliance, opgericht in 2018, combineert het wereldwijde bereik, de expertise en de productiecapaciteit van Nestlé met het iconische merk en de koffiehuistraditie van Starbucks. Hoogwaardige producten onder het merk Starbucks zijn inmiddels verkrijgbaar via zowel de detailhandel als de foodservice in bijna 80 markten wereldwijd; dit onderstreept de aanhoudende populariteit bij consumenten en het groeipotentieel van de Global Coffee Alliance.
Bron: Out.of.Home Shops
