ZOETERWOUDE– Heineken Nederland heeft een nieuwe mijlpaal bereikt: 1.500 alcoholvrije tapaansluitingen. Naast dat er steeds meer 0.0 tappunten bijkomen, groeit het volume van 0.0 tapbier met 25% per jaar. In 2025 was zelfs 34%.
Volgens de fabrikant is deze ontwikkeling nergens zo zichtbaar als bij sportverenigingen, want ruim een kwart van het totale 0.0 tapbier wordt daar geschonken. De mijlpaal werd dan ook bereikt bij voetbalclub VV Kloetinge. Heineken Nederland ziet de populariteit van alcoholvrij bier toenemen in de horeca en supermarkt. Pieter Vissers, directeur horeca bij Heineken Nederland, zegt dat het belangrijk is om altijd de mogelijkheid te hebben om voor een 0.0 te kiezen. “In het café of de sportkantine bijvoorbeeld, maar ook bij een studentenvereniging. In Nederland wordt een goed getapt biertje nog altijd gezien als de beste manier om kwaliteit te proeven. Daarom vinden we het belangrijk dat je bij een 0.0‑variant diezelfde kwaliteitsbeleving krijgt. Zo maken we alcoholvrij bier nóg toegankelijker. En dat is ook waar onze kracht ligt: altijd en overal een constante kwaliteit bieden, of het nu gaat om Heineken pilsener of Heineken 0.0 tapbier.”
Welkom voelen, met of zonder alcohol
20% van de sportkantines heeft Heineken 0.0 of Affligem Blond 0.0 tapbier. Hier is een grote groei in geweest, want in 2022 was dit 13%. De fabrikant werkt samen met partners als de KNVB en NOC*NSF om verantwoord alcoholgebruik te bevorderen. Daarom biedt de brouwer taptrainingen aan voor vrijwilligers in de sportkantine. Jan-Kees de Bruine, voorzitter van VV Kloetinge, vertelt waarom hij koos voor Heineken 0.0 op tap: “We zien dat steeds meer leden en bezoekers bewust kiezen voor 0.0. Aan de bar kregen we steeds vaker de vraag om een 0.0 van de tap en dat kunnen we nu aanbieden. Voor ons past dit bij hoe we als club willen zijn: een plek waar iedereen zich welkom voelt en waar je samen kunt proosten, met of zonder alcohol.”
Cijfers en feiten
Heineken Nederland noemt nog een aantal cijfers en feiten. Zo heeft 85% van de Heineken-klanten in de horeca tenminste één 0.0 op de kaart staan en wordt Heineken 0.0 het vaakst besteld op tap, waarvan zeven van de acht bestelde 0.0 tapbieren een Heineken 0.0 is en één op de acht een Affligem Blond 0.0. Verder is het volume van 0.0 tapbier met ruim 50% gegroeid in de traditionele horeca ten opzichte van 2024 en heeft de fabrikant een top drie van provincies in kaart gebracht omtrent de meeste 0.0 tappunten, namelijk Noord-Holland, Zuid-Holland en Utrecht. Sport is in deze provincies het grootste kanaal met meer dan een derde van het totale 0.0 volume op tap. In Utrecht is dat bijna de helft: 46%. Als laatste is er op festivals een stijging van 35% in de consumptie van 0.0 in vergelijking met 2024.
Bron: Out.of.Home Shops
