UTRECHT – “Consumenten zijn op zoek naar gemak: we zijn (weer) meer onderweg, combineren werk en vrije tijd flexibeler en zoeken verpakkingen die passen bij dat ritme”, aldus Jamie Abels, director out of home. Samen met Judith Franse (marketing occasion based packaging), Linn Holleman (shopper marketing out of home) en Suzanne van Kraaij (sales out of home) legt zij uit waarom de snackbox tot Beste Introductie 2025 is verkozen.
Waarom was 2025 het jaar om dit product te introduceren?
Abels: “Er is een groeiende vraag naar portie- en knoeivrije verpakkingen, en daarbij is ook beleving key: het functionele aspect wordt gecombineerd met de emotionele aspecten zoals merkbeleving. De snackbox sluit daar perfect op aan: Nederlands favoriete chipsmerken nu in een stevige, hersluitbare verpakking met een brede opening voor gebruiksgemak en perfect voor onderweg.”
Op welke trends en ontwikkelingen spelen jullie hiermee in?
Abels: “Op on-the-go-& out-of-homesnacking. We zien hier een groeiende behoefte aan gemak en portiecontrole en stille verpakkingen: ideaal voor op kantoor, in de trein of bioscoop Ook kijken we naar kwaliteit en vertrouwen met vertrouwde en kwalitatieve merken en producten. Belangrijk is minder waste door hersluitbare boxen waarin je chips niet breekt. Zo verminder je verspilling. Beleving aan het schap is ook essentieel: consumenten kiezen steeds vaker op basis van design en zichtbaarheid. En als laatste: fun combineren met gemak; kleurrijke, opvallende verpakkingen die de merkbeleving versterken.”
Waar zijn jullie tegenaan gelopen bij de ontwikkeling van dit product?
Franse: “De grootste uitdaging lag in het ontwikkelen van een verpakking die licht, stil, stevig én hersluitbaar moet zijn en tegelijkertijd de juiste barrières heeft om de productkwaliteit te bewaken en bijvoorbeeld geen vet te absorberen.”
Hoe is dat opgelost?
Franse: “We hebben intensief getest met verschillende formaten karton, coatings en sluitmechanismen. Uiteindelijk is een constructie ontwikkeld die chipsbreuk voorkomt, minimale ritselgeluiden maakt, hersluitbaar is en voedselveilig en recycleerbaar is.”
Wat is de meest verrassende feedback uit de markt die jullie is bijgebleven?
Van Kraaij: “Consumenten vinden de snackboxen niet alleen handig, maar ook leuk en premium aanvoelen. Vooral het feit dat je de box rechtop kunt neerzetten, er makkelijk met je hand in komt, de box hersluitbaar is en je makkelijk kunt delen, wordt enorm gewaardeerd.”
Hoe hebben jullie de eindklant enthousiast gemaakt over dit product?
Holleman: “We hebben ingezet op een mix van opvallende, kleurrijke POS-materialen en doelgerichte digitale campagnes die inspelen op de unieke voordelen van de snackboxverpakking. We implementeerden placements met focus op zichtbaarheid bij onder meer bioscopen, kiosken en tankstations en permanente displays die fun brengen, zoals een digitale display met spelelement en een photobooth in de vorm van een snackbox. De combinatie van sterke instore en digitale zichtbaarheid en de aantrekkingskracht van de vertrouwde merken Lay’s & Doritos zorgden voor een vliegende start.”
Wat zouden jullie willen meegeven aan ondernemers die nog overwegen dit product in hun assortiment op te nemen?
Van Kraaij: “De snackbox is een bewezen succes binnen het out-of-homekanaal. Het combineert een oplossing voor de groeiende on-the-gobehoefte met visuele aantrekkingskracht en impulswaarde. Het is de manier om de categorie te vernieuwen en waarde toe te voegen: meer schapbeleving, een onderscheidend aanbod en hogere conversie.”
Dit artikel verscheen eerder in Out.of.Home Shops. Abonneren? Klik hier.
