ROTTERDAM – Dat een iconisch merk relevant blijft en nog steeds succesvol kan vernieuwen, bewijst Coca-Cola Europacific Partners Nederland met hun awards voor hun inspanningen in de categorieën: Koude dranken en Alcohol. Ramona van Zuylen, director out of home, en Jauke Sijbers, associate director category development management, reageren op de winst.
Fabrikant: Coca-Cola Europacific Partners Nederland
Categorie: Koude dranken
Criterium: Winstgevendheid
Categorie: Alcohol
Criteria: Winstgevendheid en ondersteuning vanuit de fabrikant
Wat betekent deze erkenning voor jullie organisatie?
Van Zuylen: “Deze award is een mooie erkenning voor CCEP als totale partner in out-of-home. Niet alleen voor onze vernieuwing binnen het segment Alcohol Ready To Drink (ARTD), maar ook voor de kracht van Coca-Cola en ons brede portfolio. Dat Coca-Cola een prijs heeft gewonnen, onderstreept dat klanten en ondernemers CCEP waarderen als partner die sterke merken, categoriekennis, uitvoeringskracht en aandacht voor duurzame groei combineert.”
Wat zijn volgens jullie de doorslaggevende factoren geweest voor deze overwinning?
Sijbers: “Wat voor mij het verschil maakt, is dat we verder kijken dan categorieën of merken. We bouwen vanuit de totale shopperbehoefte en zoeken naar kansen om de hele categorie te laten groeien. Coca-Cola blijft daarbij een iconisch voorbeeld van merksterkte, terwijl ARTD laat zien hoe innovatie nieuwe momenten creëert.”
Welke elementen beschouwen jullie als onmisbaar voor langdurig en wederzijds succes?
Van Zuylen: “Voor langdurig succes zijn vertrouwen, samenwerking en gezamenlijke groei onmisbaar. Als CCEP willen we waarde creëren voor klanten en consumenten. Dat doen we met een portfolio dat inspeelt op verschillende momenten en behoeften, met aandacht voor duurzame groei en een sterke uitvoering. Uiteindelijk gaat het om groei die zowel commercieel relevant als toekomstbestendig is.”
Hoe stimuleren jullie groei of innovatie binnen jullie categorie?
Sijbers: “Groei ontstaat daar waar het ons lukt consumentenbehoeften en klantkansen elkaar te laten versterken. Soms zit dat in het verder versterken van bewezen favorieten zoals Coca-Cola, soms in nieuwe proposities zoals ARTD. Innovatie is geen doel op zich, maar een middel om samen met onze klanten meer relevantie, betere rotatie en extra waarde binnen de categorie te realiseren.”
Wat maakt jullie aanpak richting groothandels en ondernemers zo effectief?
Van Zuylen: “Onze aanpak werkt omdat we dicht bij de markt staan en de vertaalslag maken van merk en categorie naar de praktijk van de klant. CCEP brengt sterke merken, data, activatiekennis en collega’s die weten wat er op de vloer nodig is. Daardoor helpen we groothandels en ondernemers met aantoonbare waarde: het juiste assortiment, de juiste zichtbaarheid en activatie per kanaal.”
Hoe anticiperen jullie op de veranderingen in het koop- en consumptiegedrag in het out-of-homekanaal?
Sijbers: “We zien dat consumenten steeds bewuster kiezen per moment. Soms draait het om verfrissing, waar Coca-Cola sterk in blijft. Soms om gemak, premium beleving of nieuwe smaakcombinaties, waar ARTD op inspeelt. Tegelijk vragen klanten steeds vaker oplossingen die werken én passen bij hun duurzaamheidsambities. Door deze ontwikkelingen samen met klanten te vertalen naar assortiment, zichtbaarheid en activatie, houden we ons aanbod relevant.”
Wat staat er op de planning om de relatie met jullie partners nog beter te maken?
Van Zuylen: “We blijven investeren in partnership, kennisdeling en uitvoering. Daarbij kijken we samen met klanten waar de grootste groeikansen liggen, zowel binnen iconische merken als Coca-Cola als binnen nieuwe categorieën zoals ARTD. Door kansen concreet te maken per klant, kanaal en outlet, vertalen we samenwerking naar meer waarde in de praktijk.”
Waar zijn jullie het meest trots op als je terugkijkt op het afgelopen jaar?
Sijbers: “We zijn trots dat onze inzet breed wordt erkend. De groei van ARTD laat zien dat we nieuwe kansen creëren door in te spelen op veranderende consumentbehoeften, terwijl de erkenning voor Coca-Cola bevestigt hoe krachtig en relevant ons kernportfolio blijft.”
