RIDDERKERK – Voor Willem Verbruggen, sales manager bij Jimmy Products, is het winnen van de Out.of.Home Award het teken dat de fabrikant echt naast zijn partners staat. Zo kijken ze per klant naar wat er nodig is en waar kansen liggen. “Van assortiment en verpakking tot activatie op de vloer: we denken mee, schakelen snel en willen vooral samen met onze partners de categorie laten groeien.”
Categorie: Food Criterium: Omzetontwikkeling
Hoe voelt het om door jullie handelspartners uitgeroepen te worden tot winnaar van de Out.of.Home Award?
“We zijn natuurlijk ontzettend trots op deze award! Juist omdat onze handelspartners uit de out-of-homemarkt ons hebben gekozen, voelt deze erkenning extra bijzonder. Het laat zien dat we niet alleen lekkere en sterke producten maken, maar vooral dat we als JIMMY’s echt naast onze partners willen staan. Samen kijken hoe we de categorie kunnen laten groeien, problemen oplossen en het elke dag een beetje beter maken. Dat maakt deze award voor ons extra waardevol.”
Wat maakt jullie volgens jullie partners een terechte winnaar?
“Bij JIMMY’s willen we niet voor iedere klant hetzelfde doen. We kijken samen naar wat past bij het segment, de consument en het moment. Van assortiment en verpakking tot activatie op de vloer: we denken mee, schakelen snel en willen vooral samen met onze partners de categorie laten groeien. Die combinatie van meedenken én doen maakt volgens ons het verschil.”
Waar draait een succesvolle samenwerking om?
“Voor ons begint dat met goed luisteren: wat heeft een partner nodig en waar liggen kansen? Daar voegen we onze kennis en ervaring aan toe. We zijn eerlijk over wat wel en niet werkt en proberen vooral snel in actie te komen. Uiteindelijk wil je samen vooruit, niet eindeloos overleggen.”
Wat doen jullie om de categorie toekomstbestendig te maken?
“We kijken vooral naar de totale snacking experience. Vanuit JIMMY’s willen we popcorn echt naar een hoger niveau tillen: niet gewoon ‘een zak popcorn’, maar dé movie snack. Tegelijkertijd geloven we dat popcorn veel meer potentie heeft. Het is van nature een product met vezels en relatief weinig calorieën per portie. Daar liggen volgens ons mooie kansen voor de toekomst. Door te blijven vernieuwen in smaken, formats en momenten, willen we popcorn relevant houden én de categorie verder laten groeien.”
Hoe bouwen en behouden jullie een sterke relatie met de partners in het out-of-homekanaal?
“De core van JIMMY’s is natuurlijk out-of-home, met een zeer sterke band met cinema en leisure die we door de jaren heen hebben opgebouwd. Die ervaring en kennis gebruiken we nu ook om sterke relaties op te bouwen met andere klantsegmenten, bijvoorbeeld binnen catering en on the go. Juist daar zien we nog veel ruimte om te groeien.”
Welke trends zien jullie?
“Consumenten zoeken alsmaar meer keuze en beleving. Snacks zijn tegenwoordig vaker onderdeel van de totale ervaring. Tegelijkertijd wordt bewust én lekker snacken steeds belangrijker. Wil je gasten blijven verrassen en vaker terugzien, dan moet je blijven vernieuwen. Nieuwe smaken, producten en formats spelen daar een essentiële rol in.”
Welk moment of welke prestatie sprong er voor jullie uit?
“In 2026 is er niet één specifiek moment dat eruitspringt. Juist de enorme interesse vanuit de markt in popcorn is voor ons een prestatie op zich. We zien dat klanten die met popcorn starten direct mooie cijfers laten zien en – misschien nog belangrijker – superleuke reacties van gasten krijgen. Popcorn is booming en eerlijk gezegd vinden wij dat helemaal niet erg!”
