ZALTBOMMEL/RIJSWIJK - Marlboro blijft ruimschoots het grootste merk in de tankshop met Red Bull als belangrijkste niet-tabaksmerk. Dit blijkt uit de Petrol merken top-20 van SymphonyIRI. Een van de nieuwste thema's in petrol is vers, wat zorgt voor felle concurrentie tussen de diverse shopformules.
Red Bull is in de Petrol merken top-20 exclusief tabak het grootste merk. Het energydrinkmerk vergroot dankzij een omzetstijging van 5 procent zijn voorsprong op nummer twee Coca-Cola. In de merken top-20 exclusief tabak zijn er vier merken die een omzetgroei realiseren en dertien merken die een omzetdaling noteren. De aanhoudende economische onzekerheid en het uitblijven van een mooie zomer spelen hierbij een rol. Een van de thema’s in het petrolkanaal is ‘vers’. “De verdere uitrol van verse, relatief dure producten door bijvoorbeeld Deli2Go en Wild Bean Café zorgt voor geduchte concurrentie. Wij voorzien een verdere professionalisering en focus op vers om het verschil met de concurrentie te maken”, aldus retail solutions manager Saskia Smulders.
Enorme impact
De impact van tabak op de totale omzet van de tankstations is en blijft enorm; zo’n 75 procent van de omzet wordt gerealiseerd door de verkoop van een pakje sigaretten of shag. De gehele shopomzet van tankstations nam in 2011 met 3 procent toe naar 2,2 miljard euro. Wordt tabak buiten beschouwing gelaten, dan dalen de verkopen licht (1 procent) naar 568 miljoen euro. Marktleider Marlboro bouwt zijn leidende positie ook dit jaar weer verder uit dankzij een omzetstijging van 8 procent. Andere sterke groeiers zijn Lucky Strike, L&M en Gauloises. De 20 procent omzetstijging van L&M zorgt ervoor dat de tweede positie van Camel in gevaar komt.
Het is de vierde keer dat SymphonyIRI de Petrol merken top-20 heeft samengesteld. De lijst is gebaseerd op de gemeten omzetten in alle Nederlandse tankstations.
De vijf grootste merken in 2011:
Plaats Merk Omzet 2011*
1 Marlboro 560,2
2 Camel 135,8
3 L&M 135,0
4 Van Nelle 105,7
5 Pall Mall 104,6
De vijf grootste merken in 2011, exclusief tabak:
Plaats Merk Omzet 2011*
1 Red Bull 66,2
2 Coca-Cola 29,7
3 Ola 21,4
4 Spa 15,0
5 Johma 11,7
*= Omzet in de Nederlandse tankstations, in miljoenen euro’s.
Bron: Out.of.Home Shops
