AMSTERDAM - Kraft Heinz heeft de pogingen om het bedrijf te splitsen stopgezet. De nieuwe ceo Steve Cahillane zegt dat de meeste uitdagingen "oplosbaar en binnen onze controle" zijn. Toch zette deze verrassende stap het aandeel woensdag 5% lager.
De producent kondigde in september vorig jaar plannen aan om in tweeën te splitsen: één divisie gericht op kruidenierswaren en de andere op sauzen en spreads. Het bereikte niet het soort groei dat verwacht was toen de bedrijven tien jaar geleden fuseerden.
Pauzeren
Kraft Heinz blijft achter bij sectorgenoten in de Amerikaanse voedingssector, waar de verkopen zijn vertraagd omdat consumenten de uitgaven terugschroeven na jaren van prijsverhogingen. Het besluit om te splitsen volgde op jaren van kostenbesparingen en onderinvesteringen bij het bedrijf. "Mijn hoogste prioriteit is het terugbrengen van de onderneming naar winstgevende groei. Dat vereist dat alle middelen volledig zijn gericht op de uitvoering van ons operationeel plan", zei Cahillane, die in januari aantrad. “Daarom achten wij het verstandig om het werk rond de afsplitsing te pauzeren."
Strategie
Cahillane zei dat Kraft Heinz de focus zal leggen op marketing en onderzoek met een investering van $600 miljoen om het herstel in de Amerikaanse activiteiten aan te jagen, waar de marktomstandigheden sinds het besluit om te splitsen afgelopen zomer zijn verslechterd. Kraft Heinz heeft last van de gevolgen van consumenten die goedkopere opties zoeken en een gebrek aan innovatie.
"Om dit te keren, verhogen we de investeringen in R&D in 2026 met circa 20% ten opzichte van 2025", zei Cahillane, daarbij benadrukkend dat voeding en waarde een belangrijke rol spelen. Cahillane gaf toe dat het bedrijf in de afgelopen kwartalen de prijzen verhoogde om inflatie te bestrijden, maar consumenten geen extra voordelen bood. Nu wil het producten aanbieden tegen meer betaalbare prijsniveaus.
Bron: Levensmiddelenkrant / Out.of.Home Shops
